行为经济学是研究人们在经济决策时如何受到心理因素影响的学科。它结合了经济学和心理学的理论与方法，探讨了人类在面对选择时的行为模式和决策方式。
行为经济学的核心观点是，人们往往不是理性的经济决策者，而是会受到情感、认知偏差和社会因素的影响。传统的经济理论假设人们会根据自身的利益最大化做出决策，但实际上，人们的决策往往受到情绪、欲望、规则和群体行为等因素的影响。
行为经济学研究了许多经济决策中的行为现象，如心理账户效应、损失厌恶、超买效应等。通过对这些现象的研究，行为经济学为解释和预测人们的经济行为提供了更准确、更客观的分析。
行为经济学的研究不仅在学术界得到了广泛的关注和认可，也在实际应用中发挥了重要的作用。它可以帮助企业制定更准确的市场策略，政府更好地设计公共政策，以及个人更理性地做出经济决策。
行为经济学揭示了人类行为背后的经济逻辑，为我们更好地理解和预测经济行为提供了新的视角和方法。
